Marktanalyse des deutschen Sportclubmarktes
Kondensiert auf das Relevanteste
Die Lage
… ist ernst.
Sportorganisationen (SPO) wie betreibergeführte Clubs und ehrenamtlich geführte Vereine stehen heutzutage vor einer Menge Herausforderungen:
- Überalterung: der Mitglieder, der Ehrenamtlichen, der Strukturen und der Kultur
- Mitgliederschwund, verändertes Freizeitverhalten
- (Interessens)Konflikte
- Zeit-, Geld-, Personal- und Kompetenzmangel & Engpässe im Ehrenamt
- Hoher Wettbewerb – in der eigenen Branche und außerhalb
- Imageproblem = anhaltende Vorurteile gegen den Sport und seine Sporttreibenden
- … Was fällt Euch noch ein?
Ich könnte fortfahren, aber zur Verdeutlichung und zum Augenöffnen reicht’s sicher.
Die Folge
- Kollektive Frustration und Überlastung
- inaktives, risikoscheues Verwalten, statt (pro)aktives Gestalten
- überholte Prozesse, Vereinsmeierei, Betriebsblindheit, Engstirnigkeit
- operatives Hamsterrad, Augen verschließen vor strategischer Arbeit
- Fehlinvestitionen → Budgetknappheit
- erfolgsarme Marketing- und Vertriebsmaßnahmen
- kein Wir-Gefühl, keine Team-Arbeit, kein Clubleben
Das Ende vom Lied
Vereinssterben!
Die Kurzdoku »Tod im Vereinsheim? Wie Vereine ums Überleben kämpfen« beleuchtet die Gründe und veranschaulicht den Prozess hervorragend, am Beispiel verschiedenster Sportvereine.
Die Herausforderung
Für die Mehrheit ist die Gewinnung von Interessierten, Kunden und Mitgliedern die größte Herausforderung. Dicht gefolgt von der Kunden- und Mitgliederbindung.
Die Ursache
Die mangelhafte strategische Arbeit auf Organisationslevel ist in meinen Augen eine mögliche Ursache für die herausfordernde Lage im deutschen Sportclubmarkt – weniger der Mangel an Zeit, Geld oder Kompetenz.
Die Wurzel des Problems
Meistens Kommunikation!
Meistens, weil es an Ernsthaftigkeit, Klarheit, Einigkeit, Offenheit, Mut, Vertrauen und Teamspirit fehlt.
Der Lösungsansatz
Gemeinsam Schritt für Schritt, von innen nach außen, die Grundlagen für eine strategisch geführte Sportorganisation legen, um nich' im Abseits oder Aus zu landen.